财经资讯 2021年08月18日
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作者:一鸣文化·徐红明 塔勒布在《反脆弱》一书中写道:“风会熄灭蜡烛,却能使火越烧越旺。对随机性,不确定性和混沌也是一样:你要利用他们,而不是躲避它们。你要成为……

作者:一鸣文化·徐红明

塔勒布在《反脆弱》一书中写道:“风会熄灭蜡烛,却能使火越烧越旺。对随机性,不确定性和混沌也是一样:你要利用他们,而不是躲避它们。你要成为火,渴望得到风的吹拂。”

受到疫情的影响,大型群体性、聚集性活动被严格控制,随之而来的变化就是线下活动的减少,但不论是政府、企业,还是相关机构,必要的传播和推广还是要做。政府要引导方向,就要传播理念和精神;企业要创造社会价值,就要传播品牌和产品;机构要获得资源,就要传播思想和手段,只有这样,经济社会才会持续发展,人类文明才会持续进步。

线下活动的减少,带来的是线上活动的增多。事实上,推广和传播是伴随着企业一生的,随着互联网和数字化技术的进步,推广与传播方式的变革早已到来,以线上为主已是不可逆的趋势,疫情只是催化剂,加速了变革而已。

而疫情之下,如何做好活动推广与传播,是值得大家共同思考和探索的问题。

Part.1活动前宣更显重要

以线上为主的活动,需要聚集更多关注的目光。

从事活动的策划与执行以来,我们大概有400多场的线下活动经验(个别规模较小的不计在列),以往的线下活动,一切以现场参与者为中心,注重的是参与者的现场体验,注重的是参与者对现场活动的认可,只要现场参与者认可了,那就可以判定这场活动获得了基本成功。除此之外,每个参与者也都是传播的媒体,线下活动只要做的精彩,参与者都会主动通过微信群、朋友圈、个人抖音号进行传播,每个传播者其实都在为活动做背书。

而线上的活动,则须转变为以线上观看者为中心,一场成功的线上活动,流量是基本要求,有了流量,才能找到需求者,进而形成推广与受众的契合点。

更好的预热能带来实时流量

也因此,活动开始前,让更多的人知晓,活动开始时,才有更多的人关注。

所以,对于活动组织方而言,一旦开始活动的前宣和预热,就昭示着这场活动已经开始了。

Part.2内容为王

你的内容是决定受众是否会花时间观看你的活动的关键。

如果要把内容换一个词来表达,我认为最合适的应该是“价值”。换句话说,通过这场线上活动,你能为受众带来什么样的价值?是满足了生活所需?还是改善了生活水平?是带来了事业上的成功?还是带来思想上的升华?是掌握了更多的技能?还是找到了更多伙伴?

好内容+好传播=让你直面客户

除了核心内容的表述外,内容的表达方式同样重要,上云、用数、赋智,在传播技术越来越新颖、传播手段越来越多样的时代浪潮下,各种影像、立体、互动、音效、多媒体的传播在活动中被广泛运用,以新颖的方式进行核心内容的传播,实现线上传播的及时性、时效性和互动性,从而吸引受众的持续观看并赢得好感,进而提升活动效果。

Part.3形式多样化和覆盖多平台

千万不要以为,既然是做线上的传播,线下的布置就不重要了。

事实上,与传统线下活动相比,线上活动直播,该有的还是要有,其区别在于,形式上要有变化,在环节上要有创新,内容上要有亮点。

其次,为了便捷受众的观看和满足不同受众的收看习惯,直播平台应设立多端口,比如微信平台的微赞直播,可以使受众直接从微信端直接进入;通过抖音平台的抖音直播,可为活动组织方进一步增加抖粉;有些企业设立购物平台直播的,也可以在淘宝、京东等平台实时直播等等,同时,在直播的过程中设立专人增加互动,以提升直播的黏度。值得注意的是,无论是通过哪个端口直播,建议采用同一个输出路径,以保证内容输出的统一性、完整性和可控性。

线下活动+线上传播=事半功倍

Part.4活动后期的传播

前期的预热+中期的执行+后期的传播,才是一场线上活动的组成方式。

关于活动后期的传播,方式有很多种,比如微信的私域传播、活动直播平台视频的循环播放、活动影像平台的持续保留等等,但是专业的数据告诉我们,媒体的曝光度仍然是最重要的一种方式,超过80%的专业人士也依旧采用这种传播方式。

通过借助文化传播公司的媒体资源,可以实现对活动本身更大力度的推广,比如大众性的网络媒体,如新浪、网易、腾讯、头条等等;专业性的网络媒体,可根据企业所处行业在权威行业网站发布;各个区域的地方媒体,以新闻报道形式进行推广传播,根据活动主办方的需要,我们可以实现受众的精准推荐和覆盖,进一步提升活动的价值和意义。

丘吉尔有一句名言:不要浪费每一次危机。疫情之下,推广和传播更显重要,正如当很多在明星池里时,你可能不那么醒目,但当池中只有你一个人时,给你一束光,你马上就能成为全场的焦点,这,就是抢占传播资源的力量!

一鸣文化相信,没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会到来。疫情之下,适者生存,把握线上传播的机会,带来的是事半功倍的成效。

相信专业的力量!

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